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时间:2017-11-22 15:23来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
爱奇艺破解娱乐平台综艺爆款IP养成秘诀

  视频网站的竞争已经走向白热化。

  根据第一梯队优爱腾2018年招商会透露出的信息,影视剧和综艺成为他们一致押注的对象。其中爱奇艺推出54档综艺、79部剧集;优酷推出37档综艺、58部剧;腾讯视频也推出40档综艺、64部剧集。

  在总计超过100档综艺和200部新剧中,三大视频网站格外看重自己的自制内容,收割属于自己的爆款,以此证明视频网站的开发和运营能力。尤其是综艺自制部分,因为今年暑期《中国有嘻哈》格外成功,将小切口题材的嘻哈成功引爆大众市场,所有的人都想复制下一个《中国有嘻哈》。

  《中国有嘻哈》的走红和成为行业经典案例不仅在于制造了一档爆款节目,更在于将这个节目IP化,持续不断地开发运营超过200种衍生品,即使在节目结束几个月之后,热度和话题依然持续走高。

  2018年视频大战战鼓已响,在IP开发运营上,爱奇艺的领先优势还将扩大到什么程度、腾讯和优酷还有没有能力学习、追赶,还存在着一定的未知数。

  制造爆款不易让IP价值持续最大化更不易

  随着综艺市场的不断丰富,想要打造一个爆款综艺已实属不易,而且越来越多新节目也在不断抢夺观众的注意力,稀释着爆款综艺的热度,所以维持一个节目的关注度更是难上加难。

  当众多制作团队还在苦思冥想第一个难题——如何制造爆款时,已经有团队和平台在探索第二个难题的答案,爆款节目播完怎么办。可以说以爱奇艺为代表的视频平台已经走在了综艺IP开发的前列。

  因为我们可以看到,在一定程度上,视频平台已经不再是单纯播放节目,而是通过打造爆款内容IP,整合平台的娱乐生态,利用IP打造、IP开发、IP运营的内容联动效应,完成对特定用户的粘性绑定。

  将爆款综艺的衍生节目配置全平台资源,构建一个基于IP形成的联动矩阵,从而打通娱乐生态布局,这已成为以爱奇艺、腾讯、优酷为代表的视频平台的共同愿景。

  以今年暑期的三大超级网综为例,爱奇艺的《中国有嘻哈》、腾讯视频的《明日之子》、优酷和芒果TV的《快乐男声2017》,这三档节目都已有多季的规划,所以能否保持内容热度,并运营好综艺的核心IP成为了考验平台能力的重要指标。下面文娱商业观察以现象级网综《中国有嘻哈》的持续货币化运营来探讨增强综艺IP影响力的途径。

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  跨品类、跨周期,《中国有嘻哈》的衍生内容创新引领行业趋势

  暑期的三档超级选秀网综中,《中国有嘻哈》无疑是最有影响力的爆款综艺,累计播放量达28.9亿,豆瓣评分7.2,微博上相关话题阅读量超过65.6亿,讨论数量达2619万条,而且节目内容登顶微博热搜已是常态。这档节目最大的影响力不仅是内容得到了更多关注,嘻哈Rapper纷纷走红,更重要的是爱奇艺倾平台之力实现了小众题材引爆大众关注的可能,让嘻哈被更多人接受、了解,甚至喜爱。

  节目的成功离不开独特的内容选择、团队的精心打造、平台的全面投入等因素,但爱奇艺更为独到的地方是,在节目策划之初,就已经考虑到了“嘻哈IP”所能带动的资源和构建的生态,正因为这种纵观全局的意识才有了后续不断的衍生节目和内容,持续为嘻哈增加看点和热度。

  虽然《中国有嘻哈》在9月9日已经落下帷幕,但从百度指数搜索中可以看到,《中国有嘻哈》的热度趋势依然有上升趋势,并没有“冷却”。

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  同时比较“中国有嘻哈”“明日之子”“跑男““火星情报局”的整体指数趋势,可以更明显地看到“中国有嘻哈”的热度远高于其它三档热门综艺,甚至比大型电视综艺的持续影响力更大。

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  那么《中国有嘻哈》是如何实现持续热度和影响力呢?其实这离不开爱奇艺对嘻哈IP的精准把握以及衍生的商业化开发和运营。

(责任编辑:admin)
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