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爱奇艺上市能否摆脱亏损泥潭?

时间:2018-04-11 15:05来源:网络整理 作者:采集侠 点击:
作为爱奇艺的忠实用户,小美近期有点吐槽,广告越来越长,甚至有一次陪孩子看广告,居然播放的是游戏及暴力广

  作为爱奇艺的忠实用户,小美近期有点吐槽,广告越来越长,甚至有一次陪孩子看广告,居然播放的是游戏及暴力广告。

  这让小美果断卸载了爱奇艺,转而其他频道。

  或许小美只是爱奇艺众多会员的一个缩影。

  但是这些人让爱奇艺的上市成为了可能。

  2018年3月29日,在6000多万付费会员的基础之上,爱奇艺登陆纳斯达克交易所,以22.5亿美元的募集资金一举成为中国公司在美国上市的第二大IPO,仅次于阿里巴巴,只是,上市之后爱奇艺一路破发,截至2018年4月7日,收盘价为16.04美元。

  不过,即便如此,爱奇艺能否摆脱亏损泥潭?

  爱奇艺模式:“我们是Netflix Plus”

  作为中国视频平台三巨头之一,很多投资者喜欢将爱奇艺比作中国的Netflix。

  当然,爱奇艺与Netflix确实存在相似之处,二者都被成为内容先驱。从购买版权剧开始,均开创了各自市场中内容付费的先河,然后头也不回地走上自制内容的道路。

  但爱奇艺创始人兼CEO龚宇直言不赞同,“在路演过程中我告诉投资者,我们是Netflix Plus模式。Netflix是优选内容+订阅收入的商业模式;对爱奇艺来讲,这是一个基础,我们有更多类型的内容,并有品牌广告收入、信息流广告收入等多种收入类型。”

  目前两者的差距有多大?

  作为世界上最大的流媒体播放服务商,以及爱奇艺曾经的“导师”,

  Netflix(Nasdaq NFLX) 成立于1997年,最早作为一家在线影片租赁提供商而存在,它会在磁盘上购买成堆成堆的电影,然后通过邮件的形式发送给各地的消费者,这是其盈利的前提——在成本固定的前提下,拥有越多的用户,其成本就会越低,甚至可以忽略不计,用户和电影内容之间还可以相辅相成,因为一旦Netflix拥有了这些磁盘电影,他们就会被大量的订阅用户注意到,就会存在用户付费成为会员,然后在他们成为公司庞大的“图书馆”的一部分之后,公司才会源源不断的产生利润。

  2018年1月23日,据Netflix的第四季度财报显示,其净利润为1.855亿美元,比去年同期的6670万美元增长178%;每股收益为41美分,高于去年同期的15美分,符合分析师此前预期。财经信息供应商FactSet调查显示,分析师平均预期Netflix第四季度每股收益为41美分。

  而爱奇艺的商业模式则涉及甚广,包括视频、广告、会员费、动漫、小说、商城等等。对此龚宇描述为“如果投入1元,用不同形态、多种商业模式进行货币化,把一个市场吃透,充分挖掘货币化。”国内线上视频播放依旧腾讯、爱奇艺、优酷三分天下。

  不过,尽管盈利模式多样,但是从营收方面,爱奇艺却亏损严重——2017年爱奇艺营收173.78亿元,净利润亏损37.37亿元;Netflix早以进入利润收割期,2014年就取得了营收348.99亿元,净利润16.92亿元的成果。

  而且,据爱奇艺的招股书显示,其近三年净利润亏损规模不断扩大,2015年亏损25.75亿元,2016年亏损30.74亿元,2017年亏损37.37亿元。

  关键是每股收益一直还在减少——2017年爱奇艺给股东的成绩是基本每股收益从2016年23.2元戏剧性地降到了0.3元;归属于挂牌公司股东的扣除非经常性损益后的每股净利润由2016年的0.89元较少到0.14元。

  百度财报也披露,2017年百度的内容成本为134亿元人民币,占总收入的15.8%,2016年为11.1%,而内容成本的增加主要就是来自于爱奇艺。因为爱奇艺,2017年百度净利润减少了37亿元。

  因此,爱奇艺号称百度的“业绩包袱”。

  显然,二者的差距明显。

  爱奇艺的钱都去哪儿了?

  对于爱奇艺的亏损,龚宇不断强调“花钱效率”,他认为,全行业都在亏损的大环境下,能够获得相应的质量和声量最重要,而目前国内IP大热,价格也不断上涨,为了保持爱奇艺在内容领域的领先,其亏损还会继续,“我们会持续投入,而不会注重短期回报。”

  简而言之,爱奇艺亏损的钱大部分花在了影视作品及内容投入了。

  资料显示,爱奇艺很早就开始内容版权收购,先后拿下了《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》、《太阳的后裔》、《花千骨2015》等热门综艺影视剧的独家网络版权。自制综艺《奇葩说》、《中国有嘻哈》、《偶像练习生》以及《热血街舞团》也是收视佼佼者。

  影视方面从2015年《盗墓笔记》开始,爱奇艺网剧频繁推出爆款,如《老九门》、《余罪》、《河神》、《最好的我们》、《灵魂摆渡之黄泉》等。

(责任编辑:admin)
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